coach是什么牌子(教你怎么辨别真假品牌)

作者:周文卫
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不知道大家注意到,国内的商场经常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层,让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样,都属于奢侈品的范畴。但事实上,大家都知道,这两个品牌的地位并不能相提并论,如果按照等级分类,Coach顶多属于轻奢品的范畴,而香奈儿则是一线的顶级奢侈品牌。

Coach和Chanel是不一样的,别花了钱买了假的奢侈品!

从Coach说开去,跟Coach同属于轻奢品的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些,只能算是非常基础的入门产品。

所以,当我们说起奢侈品,真正能被称作奢侈品的,只有我们相对熟悉的几个:Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。

为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品?

首先是国内定价的问题。刚才聊到的商场的店面设置会让大家产生这样的误解,这跟轻奢品牌在国内的定价也有一定的关系。

其次,国内明星们的宣传效应也会让大家产生一定的幻觉,觉得明星们用的东西一定不会差,再怎么样也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种手段。

Coach和Chanel是不一样的,别花了钱买了假的奢侈品!

最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位,刚好迎合了一批买不起高级奢侈品,但对奢侈品又很向往的中产阶级。

二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢?

最根本的就是品牌历史。大家可能已经发现,大多数的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家,而二线的轻奢品牌,比如说Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都属于美国本土品牌,而美国这个国家本身就只有200多年的历史,导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。

而之前几期我们介绍了Chanel、Bottega Veneta等有百年历史的品牌,他们能在奢侈品界立足如此之久跟品牌历史有很大的渊源。这些历史意义是品牌价值的一部分,也是让品牌延续的根基。所以,一线奢侈品和二线轻奢品最大的区别就是历史的沉淀。

第二个点也很重要,这直接关系到产品的质量,那就是原产地。大家都知道,每件产品上都有一个标签,上面写着made in China或者是别的国家。一线大牌基本上都在本国生产,看到比较多的有madein Italy、Made in France。

Coach和Chanel是不一样的,别花了钱买了假的奢侈品!

然而,二线品牌为了节省生产成本,他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地,有好几家企业都给Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。

最有代表性的是当地的时代皮具厂,20年前,它就是Coach的代工厂,后来又给Prada代工,是第一家Prada入股的中国代工厂,现在已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分,用的各种原材料都是从国外进口的,最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。

Coach和Chanel是不一样的,别花了钱买了假的奢侈品!

最后一个因素,也是我认为是非常重要的因素,那就是设计。大多数一线品牌都有IT BAG一说,就是那些一定要拥有的包,也就是品牌经典款。Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的历史,设计上更是独一无二。但是,细心的听众应该发现了,Coach、Kate Spade和MK一直靠借鉴或者抄袭大牌爆款为生。

MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的杀手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo,也是跟风了Fendi、Gucci当年那一拨的logo潮流。不过我在这里要为Coach正名一下,现在的Coach在设计上已经有了很大的突破,不再像之前那样只会模仿了,特别是Coach的1941系列,但是1941系列包袋的价格也逼近万米,我认为性价比不算高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线大牌呢?

我认为主要为品牌找到好的设计师。Celine就很典型。10年前,Phoebe Philo还未成为品牌创意总监的时候,Celine几乎是一个岌岌可危的品牌,经过好几位设计师的拯救,它在设计上仍旧没有鲜明的特色,大家都不会把Celine和一线品牌联系起来。

自从Phoebe Philo接手后,Celine出现了很多it bag,设计风格也以宽松舒适的廓形为主,刚好迎合了独立女性的审美,一下子让大家对Celine这个品牌有了新的认知,从而低调地跻身于一线品牌的行列。

Coach和Chanel是不一样的,别花了钱买了假的奢侈品!

法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌,其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析,再把衣服重新组合,设计出大胆前卫的怪诞街头风。

二线轻奢品和一线奢侈品的区别,分别从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。二线品牌变一线品牌的可能性是存在的,关键要看品牌的定位。希望大家不会把二线轻奢品误认为一线大牌了。

关于主播:

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